Gibt es bei ChatGPT Ads Keywords?

Nein. Sie arbeiten mit Context Hints, die Gesprächssituationen beschreiben. Sie wirken nicht wie Exact-Match-Keywords.

Wie viele Context Hints sind möglich?

Bis zu 2.000 pro Anzeigengruppe. Wirksamer sind meist wenige, präzise Hinweise.

Kann ich auf eine Stadt oder Region begrenzen?

In Deutschland derzeit nur auf Länderebene. Feinere Regionen gibt es laut Fachquellen nur in den USA.

Kann ich meine Kundenliste hochladen?

Nein. Eigene Zielgruppen aus Kundenlisten sind im EWR nicht verfügbar.

ChatGPT Ads Wissen

ChatGPT Ads Targeting: So funktionieren Context Hints

Bei ChatGPT Ads gibt es keine Keywords. Sie beschreiben stattdessen in Context Hints, in welchen Gesprächssituationen Ihre Anzeige hilfreich ist. In Deutschland wird ausschließlich kontextuell ausgespielt, also anhand des Gesprächs und nicht anhand persönlicher Profile. Wer gute Situationen beschreibt, wird gefunden. Wer Schlagworte sammelt, verschenkt Budget.

Stand Oktober 2026 · Kim Asmus & Fabian Hock · Ca. 6 Min. Lesezeit

Was Context Hints sind

Context Hints sind kurze Beschreibungen von Gesprächssituationen, in denen Ihre Anzeige passen würde. Die Plattform gleicht sie mit dem laufenden Gespräch ab und bewertet zusammen mit Anzeige und Zielseite, ob eine Ausspielung relevant ist. Pro Anzeigengruppe sind bis zu 2.000 Hinweise möglich. Sie wirken nicht wie Exact-Match-Keywords: Ein Hinweis garantiert keine Ausspielung, und eine Ausspielung ist auch ohne wörtliche Übereinstimmung möglich.

Was Sie in Deutschland einstellen können

Kriterium	In Deutschland	Hinweis
Context Hints	Ja	Kern des Targetings
Land	Ja	Nur auf Länderebene
Plattform	Ja	iOS, Android, Web
Regionen, Städte, PLZ	Nein	Laut Fachquellen nur in den USA
Eigene Kundenlisten	Nein	Im EWR nicht verfügbar
Lookalikes, Retargeting	Nein	Nicht verfügbar
Demografie, Interessen	Nein	Nicht verfügbar
Platzierungen	Nein	Keine Steuerung

Context Hints

In Deutschland: Ja
Hinweis: Kern des Targetings

Land

In Deutschland: Ja
Hinweis: Nur auf Länderebene

Plattform

In Deutschland: Ja
Hinweis: iOS, Android, Web

Regionen, Städte, PLZ

In Deutschland: Nein
Hinweis: Laut Fachquellen nur in den USA

Eigene Kundenlisten

In Deutschland: Nein
Hinweis: Im EWR nicht verfügbar

Lookalikes, Retargeting

In Deutschland: Nein
Hinweis: Nicht verfügbar

Demografie, Interessen

In Deutschland: Nein
Hinweis: Nicht verfügbar

Platzierungen

In Deutschland: Nein
Hinweis: Keine Steuerung

Im Europäischen Wirtschaftsraum nutzt OpenAI laut Fachquellen fünf Signale: Gesprächsthema, ungefährer Standort, Gerätetyp, Tageszeit und Sprache. Personalisierte Anzeigen sind angekündigt, würden aber eine ausdrückliche Einwilligung der Nutzer voraussetzen.

Wie die Auslieferung entschieden wird

Laut Fachquellen arbeitet ChatGPT mit einer relevanzgewichteten Auktion. Das heißt: Nicht allein das höchste Gebot gewinnt. Wie gut Anzeige, Context Hints und Zielseite zum Gespräch passen, fließt mit ein. Gute Relevanz kann ein niedrigeres Gebot ausgleichen.

So formulieren Sie gute Context Hints

Situation statt Begriff: „Handwerksbetrieb sucht Software für Angebote und Rechnungen“ statt „Handwerkersoftware“
Mit Anlass: Was ist gerade passiert, dass jemand fragt? Zum Beispiel ein Umzug, eine Gründung, ein Problem
Mit Rahmen: Größe, Budget oder Region, wenn sie für Ihr Angebot entscheidend sind
Eine Situation pro Anzeigengruppe: So passen Anzeige und Zielseite genau
Ausschluss durch Präzision: Was nicht passt, formulieren Sie gar nicht erst

Beispiel · Website-Agentur

Gut

„Kleines Unternehmen braucht schnell eine neue Website mit Festpreis“
„Selbstständige vergleichen Website-Baukasten und Agentur“
„Restaurant möchte online Tischreservierungen anbieten“

Zu allgemein

„Website“
„Webdesign“
„Agentur“

Anzeigengruppen richtig schneiden

01Typische Gesprächssituationen Ihrer Kunden sammeln (aus Vertrieb, Anfragen, Search Console)
02Nach Anlass gruppieren: je Anlass eine Anzeigengruppe
03Pro Gruppe 10 bis 30 präzise Hinweise schreiben
04Passende Chat Card und Zielseite je Gruppe
05Nach 14 Tagen: Gruppen ohne Impressionen umformulieren, schwache pausieren

Häufige Fehler

Keyword-Listen aus Google Ads 1:1 übernehmen
Hunderte allgemeine Hinweise statt weniger präziser
Alle Situationen in eine Anzeigengruppe
Eine Startseite als Ziel für jede Situation
Zu früh bewerten: Die Plattform braucht einige Tage Daten

Weiterführend: ChatGPT Ads schalten · ChatGPT Ads vs. Google Ads

Qualifikation

ASMUS&HOCK ist offizieller Google Partner. Der Status basiert auf Google-Zertifizierungen sowie den Anforderungen von Google an Kontoverwaltung und Leistung – zertifizierte Expertise für Google Ads und Performance Marketing.

OpenAIConsultative Solutions Practitioner

Quellen

Änderungsprotokoll: 19.10.2026 – Veröffentlicht