Strukturierte Daten: Was sie für Google und KI wirklich bringen.

Strukturierte Daten sind zusätzliche Informationen im Quelltext einer Seite, meist im Format JSON-LD nach dem Standard Schema.org. Sie sagen Maschinen ausdrücklich: Das hier ist ein Unternehmen, das ist seine Adresse, das sind seine Öffnungszeiten, das ist eine FAQ, das ist ein Produkt mit Preis.

• Rich Results in Google, zum Beispiel Sterne, Preise, Veranstaltungen oder Breadcrumbs – je nach Seitentyp.
• Eindeutigkeit: Name, Adresse, Leistungen und Verknüpfungen zu Profilen (zum Beispiel über „sameAs“) sind maschinenlesbar und widerspruchsfrei hinterlegt.
• Ordnung im eigenen Auftritt: Wer strukturierte Daten sauber pflegt, merkt schnell, wo Angaben auf der Website selbst widersprüchlich sind.

Google schreibt ausdrücklich, dass für AI Overviews und AI Mode kein spezielles Schema-Markup nötig ist. Google empfiehlt aber, dass strukturierte Daten zum sichtbaren Text der Seite passen müssen.

Heißt: Strukturierte Daten sind ein guter Baustein für Klarheit und Konsistenz – kein Hebel, mit dem man sich in KI-Antworten „hineinmarkiert“. Was nicht sichtbar auf der Seite steht, sollte auch nicht im Markup stehen.

• Organization bzw. LocalBusiness: Name, Logo, Adresse, Kontakt, Profile.
• Service oder Product: Leistungen und Angebote.
• FAQPage: wenn die Fragen und Antworten sichtbar auf der Seite stehen.
• BreadcrumbList: die Seitenstruktur.
• Article: für Fachartikel und Ratgeber.

1. Angaben im Markup, die auf der Seite nicht vorkommen.
2. Unterschiedliche Firmennamen oder Adressen auf verschiedenen Seiten.
3. Bewertungen im Markup, die nicht echt oder nicht sichtbar sind.
4. Einmal eingebaut, nie wieder geprüft – nach einem Relaunch fehlt das Markup oft komplett.

Prüfen können Sie Ihre Seiten kostenlos mit dem Rich-Results-Test von Google und dem Schema Markup Validator.